Christianto Budi Sentosa - 66160066 Primary Author Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Christianto Budi Sentosa (66160066), Analisis Pengaruh Harga dan Ketersediaan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Ritel Kota Bandung (Studi Kasus Panic Buying Pada Masa Pandemi Covid-19) Kebutuhan akan makan dan minum atau bahan pangan lebih utama dibandingkan dengan kebutuhan – kebutuhan lainnya, karena jika individu merasa haus dan lapar maka individu tersebut cenderung lebih mengutamakan untuk memuaskan rasa dahaga daripada kebutuhan lainnya. Namun bahan pangan untuk saat ini dianggap sulit didapat karena adanya fenomena panic buying di masa pandemi Covid-19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga dan ketersediaan produk terhadap minat beli konsumen ritel kota bandung (studi kasus panic buying pada masa pandemi covid-19. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan analisis deskriptif verifikatif dan stratified random sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Karakteristik sampel dalam penelitian ini adalah sebagian konsumen ritel di Kota Bandung yang berbelanja di masa pandemi covid-19 dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Model penelitian ini menggunakan model regresi linear berganda. Data yang diperoleh merupakan hasil dari tabulasi kuesioner. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap minat beli konsumen ritel di Kota Bandung. Terdapat pengaruh yang signifikan antara ketersediaan produk terhadap minat beli konsumen ritel di Kota Bandung. Terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dan ketersediaan produk secara simultan terhadap minat beli konsumen ritel di Kota Bandung ABSTRACT Christianto Budi Sentosa (66160066), Analysis of influence of price and availability of products on the buying interest of retail consumer of Bandung (case study Panic Buying during pandemic Covid-19) The need to eat and drink or groceries is more important than other needs, because if the individual is thirsty and hungry then the individual tends to prefer to quench thirst over other needs. But food stuff for now is considered difficult to come by due to the phenomenon of panic buying in the Covid-19 pandemic. The purpose of this study is to analyze the influence of price and product availability on the buying interests of retail consumers in Bandung (case study of panic buying during Covid19 pandemic. This research method uses quantitative research methods with verifiative descriptive analysis and stratified random sampling as sampling techniques. The sample characteristics in this study were some retail consumers in Bandung who shopped during the Covid-19 pandemic with a total of 100 respondents. This research model uses multiple linear regression models. The data obtained is the result of a tabulation questionnaire.The results of this study prove that there is a significant influence between prices on the buying interest of retail consumers in Bandung. There is a significant influence between the availability of products to the buying interest of retail consumers in Bandung. There is a significant influence between the price and availability of products simultaneously on the buying interest of retail consumers in Bandung Minat Beli Konsumen Harga Ketersediaan Produk NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 014/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02228K Manajemen 014/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-09_123630.png.png 7076 2023-03-09 12:38:08 2023-03-09 12:38:38 machine generated