DESITA RAHMAWATI - 66160179 Primary Author Asep Dedi, S.Si., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu merek vans pada generasi mlenial di Kecamatan Arcamanik Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Alat pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Analisis data yang digunakan ialah analisis jalur. Materi yang akan dikemukakan untuk pemecahan masalah yaitu mengenai keputusan pembelian, citra merek dan kualitas produk sepatu vans. Pada penelitan ini, yang menjadi karakteristik responden adalah usia responden, jenis kelamin responden, pekerjaan responden dan wilayah responden di x kecamatan Arcamanik Bandung. Hasil penelitian ini adalah bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian dengan didapatkannya nilai standar di zed coefficient beta senilai 0,634 dan nila t hitung sebesar 6.705 serta nilai signifikansi sebesar 0,000. Dkarenakan nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel (6.705 >1.660) dan nilai signfikansi 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak dan Hi diterima. Adanya pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan didapatkannya nilai standar dized coefficent beta senilai 0,286 dan nilai t hitung sebesar 3.313 dan nilai signifikansi sebesar 0,002. Dikarenakan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3.313 > 1.660) dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05 maka Ho ditolak dan Hi diterima . Adanya pengaruh yang signifikan antara citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu vans dengan didapatnya nilai standar dizedcoefficient beta citra merek dan kualitas produk yaitu sebesar 0,92. Hasil uji f Hal ini ditunjukkan oleh nilai f hitung lebih besar dari f tabel atau hasil menunjukkan 10.018 > 1.660 dan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,02 < 0,05 keputusan pembelian Kualitas Produk Citra Merek Sepatu Vans NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 016/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02230K Manajemen 016/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-09_132538.png.png 7078 2023-03-09 13:27:11 2023-03-09 13:28:27 machine generated