EKA FITRIYANI - 66160111 Primary Author Ali Amran, S.S., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Eka Fitriyani (66160111) Strategi Harga dan Promosi Online Serta Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Rumah pada PT. Arta Jagad Sentosa Bandung. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi online terhadap minat beli rumah pada PT. Arta Jagad Sentosa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan mengambil obyek penelitian 100 responden. Penentuan responden diambil menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jenis penelitian ini yaitu penelitian deskriptif verifikatif dengan menggunakan analisis jalur. Penelitian ini menunjukan bahwa tingkat harga baik, begitu juga dengan tingkat promosi online dan minat beli berada pada tingkat baik. Pengujian hipotesis menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli secara parsial dan promosi online juga berpengaruh positif dan siginfikan terhadap minat beli secara parsial. Sedangkan secara simultan harga dan promosi online berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kesimpulan penelitian didapat bahwa harga dan promosi online merupakan prediktor penting dalam membangun minat beli rumah pada PT. Arta Jagad sentosa. Penelitian ini dapat bermanfaat bagi perusahaan dalam membangun minat beli dengan meningkatkan harga dan promosi online yang baik. ABSTRACT Eka Fitriyani (66160111) Pricing Strategy and Online Promotion and Their Influence on Home Buying Interest at PT. Arta Jagad Sentosa Bandung. The purpose of this study was to determine the effect of price and online promotion on home buying interest at PT. Arta Jagad Sentosa. The method used in this research is a survey method by taking the research object of 100 respondents. Determination of respondents was taken using non-probability sampling method with purposive sampling technique. This type of research is descriptive verification research using path analysis. This research shows that the price level is good, as well as the level of online promotion and buying interest is at a good level. Hypothesis testing shows that price has a positive and significant effect on purchase intention partially and online promotion also has a positive and significant effect on purchase intention partially. Meanwhile, prices and online promotions simultaneously have a significant effect on buying interest. The conclusion of this research is that prices and online promotion are important predictors in building interest in buying a house at PT. Arta Jagad sentosa. This research can be useful for companies in building purchase interest by increasing prices and good online promotions. Minat Beli Harga Promosi Online NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 024/S1MJ.SKP/2020-2021 S02238K Manajemen 024/S1MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-09_143903.png.png 7086 2023-03-09 14:40:48 2023-03-09 14:41:54 machine generated