PENGARUH IKLAN PADA PROGRAM TELEVISI BROWNIS OVJ DAN BRAND AMBASSADOR PRILLY LATUCONSINA TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS PADA PRODUK Y.O.U KOSMETIK PT JALUR MANDIRI BANDUNG)

PENGARUH IKLAN PADA PROGRAM TELEVISI BROWNIS OVJ DAN BRAND AMBASSADOR PRILLY LATUCONSINA TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS PADA PRODUK Y.O.U KOSMETIK PT JALUR MANDIRI BANDUNG) ELIS HASANAH - 66160168 Primary Author Asep Dedy, S.Si, M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia ABSTRAK Elis Hasanah (66160168), Pengaruh Iklan pada Program Televisi Brownis dan OVJ dan Brand Ambassador Prilly Latuconsi Terhadap Minat Beli (Studi Kasus pada Produk Y.O.U Kosmetik PT Jalur Mandiri Utama) Perkembangan dalam dunia kosmetik menjadikan salah satu usaha bisnis yang menjanjikan. Hal ini meyebabkan banyak bermunculan brand kosmetik baru dan bersaing menunjukan keunggulan dari brand masing-masing. Dalam pengenalan produk baru perusahaan memerlukan media promosi iklan agar produk dapat dikenal oleh konsumen dan perushaan memerlukan brand ambassador yang tepat untuk menarik minat beli konsumen. Berdasarkan hal tersebut penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan dan brand ambassador terhadap minat beli konsumen pada produk Y.O.U. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Data primer yang digunakan diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa iklan dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh perusahaan saat membuat dan memasarkan produk baru. ABSTRACT Elis Hasanah (66160168), The Influence of Advertising on Brownis and OVJ Television Programs and Brand Ambassador Prilly Latuconsi on Purchase Intention (Case Study on Cosmetics Y.O.U Products of PT Jalur Mandiri Utama) The development in the world of cosmetics makes it a promising business. This has led to the emergence of many new cosmetic brands and competing to show the advantages of their respective brands. In introducing new products, companies need advertising promotion media so that products can be recognized by consumers and companies need the right brand ambassadors to attract consumer buying interest. Based on this, this study aims to analyze the influence of advertising and brand ambassadors on consumer purchase interest in Y.O.U products. The research method used is a survey method with a quantitative approach. The primary data used were obtained from distributing questionnaires to 100 respondents. The results showed that advertisements and brand ambassadors had a positive and significant effect on purchase intention. The research results are expected to be used by companies when creating and marketing new products Minat Beli iklan Brand Ambassador NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 025/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02239K Manajemen 025/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-09_150334.png.png 7087 2023-03-09 15:07:07 2023-03-09 15:07:52 machine generated