PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA MIO SERIES DI DEALER YAMAHA SENTRA ANUGRAH MOTOR DIPATIUKUR

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA MIO SERIES DI DEALER YAMAHA SENTRA ANUGRAH MOTOR DIPATIUKUR Fanny Putri Setiadi - 66160063 Primary Author Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia ABSTRAK Di era globalisasi zaman modern ini membuat perkembangan dunia otomotif di Indonesia berkembang dengan pesat, khususnya pada sektor transportasi umum terutama sepeda motor, sepeda motor salah satu alat transportasi yang aman dan nyaman digunakan di kota-kota besar untuk menghindari kemacetan dan saat ini kendaraan sepeda motor bukan hanya sekedar alat transportasi, secara tidak langsung masyarakat menuntut produsen untuk menginovasi suatu produk sepeda motor yang bisa memenuhi keinginan konsumen, baik dari segi fungsional maupun segi kualitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Yamaha Mio Series di Dealer Yamaha Sentra Anugrah Motor Dipatiukur. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dan populasinya adalah konsumen Yamaha Mio Series di Dealer Yamaha Sentra Anugrah Motor Dipatiukur dengan pengambilan sampel menggunakan metode Probability Sampling, metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Seluruh variabel penelitian akan dirumuskan menjadi sebuah kuesioner dalam bentuk pernyataan dan menggunakan skala Likert, pengumpulan data pada kuesioner dilakukan dengan menggunakan deskriptif dan metode Verifikatif. Analisis data yang dihasilkan dari analisis kuantitatif berupa Uji Validitas dan Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji T, Uji F Dan Koesifien Determinasi. Hasil penelitian menunjukan variabel citra merek dan variabel kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Yamaha Mio Series di Dealer Yamaha Sentra Anugrah Motor Dipatiukur BSTRACT In this modern era of globalization, the development of the automotive world in Indonesia is growing rapidly, especially in the public transportation sector, especially motorbikes, motorbikes are one of the safe and comfortable means of transportation used in big cities to avoid congestion and currently motorbikes are not just a means of transportation, society indirectly demands producers to innovate a motorcycle product that can meet consumer desires, both from a functional and quality perspective. This study aims to determine the effect of brand image and product quality on purchasing decisions Yamaha Mio Series at Yamaha Dealer Sentra Anugrah Motor Dipatiukur. This study uses quantitative research and the population is Yamaha Mio Series consumers at Yamaha Dealer Sentra Anugrah Motor Dipatiukur with sampling using the Probability Sampling method, the analysis method used is multiple regression analysis. All research variables will be formulated into a questionnaire in the form of a statement and using a Likert scale, data collection on the questionnaire is done using descriptive and verification methods. Data analysis resulted from quantitative analysis in the form of Validity and Reliability Test, Classical Assumption Test, T Test, F Test and Determination Koesifien. The results showed that the brand image and product quality variables had a significant influence on the purchase decision of the Yamaha Mio Series at Yamaha Dealer Sentra Anugrah Motor Dipatiukur. keputusan pembelian Kualitas Produk Citra Merek NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 028/S1.MJSKP/2020-2021 S02242K Manajemen 028/S1.MJSKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-10_092048.png.png 7090 2023-03-10 09:24:20 2023-03-10 09:24:52 machine generated