Irwan Wahidan - 66130116 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing I) Editor Yayu Sri Rahayu, S.E., M.M. (Pembimbing II) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Irwan Wahidan (66130116), Pengaruh Pengetahuan Produk Terhadap Minat Beli Produk Mobil Datsun Yang Di Mediasi Oleh Sikap Konsumen Di Pt. Nissan Motor Kota Bandung. Minat beli merupakan salah satu faktor penting dalam peningkatan dan penurunan volume penjualan dalam sebuah perusahaan. Minat beli pada konsumen harus ditumbuhkan dengan berbagai usaha yang harus dilakukan oleh perusahaan agar mampu bersaing secara kompetitif dengan beberapa perusahaan pesaing lainnya. Salah satu cara yang dapat menimbulkan minat beli pada konsumen adalah dengan adanya pemahaman mendalam mengenai pengetahuan produk yang di tawarkan. Pengetahuan produk diperlukan sebagai dasar suksesnya suatu produk, ketika seorang konsumen memahami produk yang ditawarkan dapat mempengaruhi sikapnya seperti keputusan untuk membeli produk tersebut dan kemudian akan menimbulkan minat beli pada produk yang menyebabkan peningkatan volume penjualan pada perusahaan. Berdasarkan hal tersebut maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan produk terhadap minat beli yang di mediasi oleh sikap konsumen pada pelanggan mobil Datsun yang di produksi oleh PT Nissan Motor. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder yang didapatkan dari penyebaran kuesioner, kajian literasi dan internet. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli yang di mediasi oleh sikap konsumen mobil Datsun di daerah kota Bandung. ABSTRACT Irwan Wahidan (66130116), The Influence of Product Knowledge on Purchase Intention Datsun Car Products is mediated by Consumer Attitudes at PT. Nissan Motor Purchase Intention is an important factor in increasing and decreasing sales volume in a company. Purchase Intention to consumers must be grown with the various efforts that must be made by the company in order to be able to compete competitively with several other competing companies. One of the ways that can lead to purchase intention in consumers is by having an in-depth understanding of the knowledge of the products on offer. Product knowledge is needed as the basis for the success of a product, when a consumer understands the product being offered it can influence his attitude such as the decision to buy the product and then it will generate buying interest in the product which causes an increase in the sales volume of the company. Based on this, this study aims to determine the effect of product knowledge on the purchase intention of Datsun car products, which is mediated by consumer attitudes at PT Nissan Motor. The research method used is a survey method with descriptive and verification research types. The data used are primary and secondary data obtained from questionnaires, literacy studies and the internet. The results showed that product knowledge had a positive and significant effect on purchase intention which was mediated by the attitudes of Datsun car consumers in the Bandung city area. Minat Beli Sikap Konsumen Pengetahuan Produk NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 038/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02252K Manajemen 038/S1.MJ.SKP/2020-2021 Bab 1 Bab 3 Bab 5 Lampiran DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2023-03-10_141709.png.png 7100 2023-03-10 14:18:30 2025-06-25 14:44:18 machine generated