PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA BEAT (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KECAMATAN CILEUNYI)

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA BEAT (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KECAMATAN CILEUNYI) MOHAMAD FAHREZA - 66160122 Primary Author Dr. Bambang Sukajie, S.E., M.M., M.H (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia ABSTRAK Mohamad Fahreza (66160122), Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Cileunyi) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian motor Honda Beat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan program SPSS dengan jumlah sampel sebanyak 83 orang responden. Analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah validitas, realibilitas, regresi linear berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian ini dinyatakan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan penelitian ini, Honda berusaha membuat iklan yang menarik di berbagai media dan membangun citra merek yang positif yang akan berdampak terhadap keputusan pembelian. Karena iklan dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian ABSTRACT Mohamad Fahreza (66160122), The Influence of Advertising and Brand Image on Purchase Decisions on Honda Beat Motorcycle (Case Study in The Community of Cileunyi District) This study aims to determine the effect of advertising and brand image both simultaneously and partially on purchasing decisions for Honda Beat. This study uses a quantitative approach and uses the SPSS program with a sample size of 83 respondents. The data analysis used in this study were validity, realibility, multiple linear regression, t test, f test and the coefficient of determination. From the results of this study it is stated that there is a positive and significant effect of advertising and brand image on purchasing decisions. Based on this research, Honda tries to create attractive advertisements in various media and build a positive brand image that will have an impact on purchasing decisions. Because advertising and brand image influence purchasing decisions. keputusan pembelian iklan Citra Merek NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 042/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02256K Manajemen 042/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-10_143539.png.png 7104 2023-03-10 14:37:02 2023-03-10 14:37:28 machine generated