Nila Wati - 66160068 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Nila Wati (66160068), Pengaruh Store Atmosphere dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Borma Cikutra Perkembangan ritel modern di Indonesia semakin pesat, sejak tahun 2000 perkembangan ritel sebesar 20% dan pada tahun 2007 naik menjadi 40%. Perkembangan ritel modern yang sangat pesat berakibatkan membentuk kekuatan besar dalam industri ritel di Indonesia. Toserba Borma sudah cukup familiar untuk warga Bandung. Dilansir dari BPS tahun 2018, terdapat 3 besar pelaku ritel dengan format Supermarket, yaitu Toserba Griya sebanyak 57%, Toserba Borma sebanyak 28% dan Superindo sebanyak 15%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada Borma Cikutra. Penelitian ini menggunakan 97 orang responden sebagai sampel yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan SPSS For Windows. Metode yang digunakan adalah kuesioner melalui google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere dan kelengkapan produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Borma Cikutra. ABSTRACT Nila Wati (66160068), The Effect of Store Atmosphere and Product Assortment on Purchasing Decisions at Borma Cikutra The development of modern retail in Indonesia is growing rapidly, since 2000 the development of retail is 20% and in 2007 it has increased to 40%. The development of modern retail which is very rapid resulted in forming a large force in the retail industry in Indonesia. The Borma Department Store is quite familiar to Bandung residents. Reporting from BPS in 2018, there are 3 major retailers with the supermarket format, namely Griya Toserba with 57%, Borma Toserba with 28% and Superindo with 15%. This study aims to determine the effect of store atmosphere and product assortment on purchasing decisions on Borma Cikutra. This study used 97 respondents as samples taken using purposive sampling technique. The data were processed using SPSS For Windows. The method used is a questionnaire via Google Form. The results showed that the store atmosphere and product assortment simultaneously influence purchasing decisions at Borma Cikutra. Store Atmosphere Keputusan Pembelian Kelengkapan Produk NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 049/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02263K Manajemen 049/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-10_151248.png.png 7111 2023-03-10 15:14:11 2023-03-10 15:15:13 machine generated