Paqih Tri Yanuar - 6616051 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Paqih Tri Yanuar (66160051), Meningkatkan Minat Beli Konsumen Melalui Peran Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Pada Bandung Kunafe Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen Bandung Kunafe. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah non-probability sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis penelitian ini yaitu deskriptif dan verifikatif, asumsi klasik dan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian, Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Bandung Kunafe. Peneliti dapat memberikan saran yang kiranya dapat bermanfaat bagi pihak perusahaan Bandung Kunafe. Perusahaan Bandung Kunafe dapat meningkatkan minat menjadi lebih baik dengan tidak hanya menggunakan seorang brand ambassador dan electronic word of mouth saja, tetapi dapat ditingkatkan dengan adanya sistem pemasaran yang lebih terencana dan kreatif seperti membuat promosi yang memiliki keunikan tersendiri dari produk Bandung Kunafe. ABSTRACT Paqih Tri Yanuar (66160051), Increase Interest in Buying Consumer Through The Role of The Brand Ambassador and Electronic Word of Mouth (E-WOM) in Bandung Kunafe The purpose of this study was to determine the effect of brand ambassador and electronic word of mouth on consumer buying interest in Bandung Kunafe. This research uses quantitative research methods. The research data were obtained by distributing questionnaires to 100 respondents. The sampling technique in this study is non-probability sampling. The data used in this study are primary data and secondary data. The analysis technique of this research is descriptive and verification, classical assumptions and multiple linear regression. Based on the research results, Brand Ambassador and Electronic Word of Mouth have a positive and significant effect on Buying Interest in Bandung Kunafe. Researchers can provide suggestions that would be useful for the Bandung Kunafe company. The Bandung Kunafe company can increase interest for the better by not only using a brand ambassador and electronic word of mouth, but it can be improved by a more planned and creative marketing system such as creating promotions that are unique to Bandung Kunafe products Minat Beli Electronic word of mouth Brand Ambassador NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 051/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02265K Manajemen 051/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-10_152238.png.png 7113 2023-03-10 15:23:56 2023-03-10 15:24:29 machine generated