Reka Gifari Maulana - 66160004 Primary Author Dr. Yani Restiani Widjaja, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Reka Gifari Maulana (66160004) keragaman Produk dan Citra Merek Sebagai Pengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bandung Kunafe. Dengan pesatnya pertumbuhan usaha cake kekinian yang tersebar di kota bandung, selain itu juga dalam Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah keberagaman Produk dan citra merek terhadap Keputusan Pembelian secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu dalam penelitian ini juga menguji apakah Keberagaman Produk dan citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputan Pebelian produk oleh-oleh kekinian di Bandung Kunafe. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif, verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Dengan model analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolienaritas, uji heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Keberagaman Produk berpengaruh signifikan positif terhadap Keputusan pembelian, dan variabel citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan Pembelian. Secara simultan variabel Keberagaman Produk dan citra merek menunjukan hasil yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian ABSTRACT Reka Gifari Maulana (66160004) Diversity of Products and Brand Image as An Influence on Purchasing Decisions of Bandung Kunafe Consumers With the rapid growth of cake business in bandung, in addition, this research aims to find out if the ness of the product and brand image towards purchase decisions simultaneously has a significant effect on purchasing decisions.In addition, this study also tested whether product diversity and brand image partially affect the current purchase of products in Bandung Kunafe.The method used in this study is a descriptive, verifiative method with a quantitative approach.With the analysis model used are multiple linear regression analysis and classic assumption testing including normality test, multicolienary test, heteroskedastity test, and autocor correlation test using SPSS application.The results of this study show that product diversity variables have a significant positive effect on purchasing decisions, and brand image variables have a significant positive effect on Purchasing decisions.Simultaneously, product diversity variables and brand imagery show results that have a significant influence on Purchasing decisions. keputusan pembelian Citra Merek Keberagaman Produk NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 055/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02269K Manajemen 055/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-13_092752.png.png 7117 2023-03-13 09:29:18 2023-03-13 09:29:46 machine generated