Riki Priyanto - 66160039 Primary Author Yunika Komalasari, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Riki Priyanto (66160039), Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kain Bellini Di PT Trisula Textile Industries Tbk. Kebutuhan primer manusia terbagi menjadi tiga macam, yaitu sandang, pangan dan papan, dari ketiga kebutuhan primer tersebut, kebutuhan akan sandang menjadi salah satu kebutuhan dengan peningkatan pembelian yang signifikan. Oleh karena itu banyak pengusaha mulai mendirikan perusahaan yang berkaitan langsung dengan sektor sandang, khususnya tekstil, hal tersebut tentu saja memacu persaingan bisnis antar perusahaan tekstil menjadi semakin ketat. PT Trisula Textile Industries Tbk merupakan salah satu perusahaan tekstil terbesar di jawa barat, yang memproduksi kain Bellini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif dan verifikatif. Penentuan sampel menggunakan total sampling dengan jumlah responden 91 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, kuesioner, observasi dan studi Pustaka. Analisis data menggunakan uji koefisien korelasi, uji korelasi, uji koefisien determinasi, uji regresi linier sederhana dan uji hipotesis yaitu uji t. Besar pengaruh kualitas produk dan citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian termasuk kedalam kategori yang kuat, sisanya dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak peneliti teliti dalam penelitian ini ABSTRACT Riki Priyanto (66160039), The Influence Of Product Quality And Brand Image On Purchasing Decisions Of Bellini Fabrics At Trisula Textile Industries Tbk. Primary human needs are divided into three types, namely clothing, food and shelter, of the three primary needs, the need for clothing is one of the needs with a significant increase in purchases. Therefore, many entrepreneurs have started to establish companies that are directly related to the clothing sector, especially textiles, this of course has spurred business competition between textile companies to become increasingly fierce. PT Trisula Textile Industries tbk is one of the largest textile companies in West Java, which produces Bellini fabrics. This study aims to determine the effect of product quality and brand image on purchasing decisions. This research method uses quantitative methods with descriptive and verification research design. Determination of the sample using total sampling with a number of respondents 91 people. The data collection technique is done by interview, questionnaire, observation and literature study. Data analysis used correlation coefficient test, correlation test, determination coefficient test, simple linear regression test and hypothesis test, namely t test. The influence of product quality and brand image on purchasing decisions is in the strong category, the rest is influenced by other variables that the researchers did not examine in this study keputusan pembelian Kualitas Produk Citra Merek NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 060/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02274K Manajemen 060/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-13_095826.png.png 7122 2023-03-13 10:00:21 2023-03-13 10:00:54 machine generated