PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX DAN PENINGKATAN INOVASI PRODUK TERHADAP VOLUME PENJUALAN SOFTWARE PADA CV IM CREATIVE

PENERAPAN STRATEGI MARKETING MIX DAN PENINGKATAN INOVASI PRODUK TERHADAP VOLUME PENJUALAN SOFTWARE PADA CV IM CREATIVE SANTOSA SUMITRA WIJAYA - 66160017 Primary Author Wulan Yuliyana, S.Ip, M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia ABSTRAK Banyaknya perusahaan-perusahaan baru yang bergerak dibidang yang sama atau sejenis membuat persaingan menjadi semakin tajam sehingga memaksa perusahaan-perusahaan yang sudah ada untuk melakukan inovasi agar mampu bersaing dan mencapai tujuan perusahaan. Strategi marketing mix adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari pemasaran yang terdiri dari strategi produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan tempat (place) selain itu inovasi produk juga menjadi hal yang dapat menentukan volume penjualan. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh strategi marketing mix pada CV. IM Creative, pengaruh inovasi produk pada CV. IM Creative dan pengaruh volume penjualan software pada CV. IM Creative. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kusioner (angket), wawancara, observasi dan studi kepustakaan dengan 100 responden yang digolongkan berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan dan pendidikan. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis verifikatif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan menerapkan strategi marketing mix dan melakukan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan software. Mengingat semakin baik strategi marketing mix dan inovasi produk akan meningkatkan volume penjualan produk ABSTRACT The number of new companies that are engaged in the same or similar fields makes competition even sharper, forcing existing companies to innovate in order to be able to compete and achieve company goals. The marketing mix strategy is a combination of variables or activities that are the essence of marketing which consists of a product strategy, price, promotion, and place. Besides, product innovation is also a thing that can determine sales volume. This study aims to determine the effect of the marketing mix strategy on CV. IM Creative, the influence of product innovation on CV. IM Creative and the influence of software volume sales on CV. IM Creative. Data collection techniques used in this study were questionnaires, interviews, observation and literature study with 100 respondents classified by gender, age, occupation and education. The analytical method used in this research is descriptive analysis, verification analysis, classical assumption test, and multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that simultaneously implementing a marketing mix strategy and making product innovations has a significant effect on software sales volume. Given that the better the marketing mix strategy and product innovation will increase the sales volume of the product because it can influence sales volume Inovasi produk Marketing Mix IM Creative Volume Penjualan NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 064/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02278K Manajemen 064/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 BAB 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-13_101701.png.png 7126 2023-03-13 10:18:37 2023-03-13 10:19:07 machine generated