SIGIT ANDRIANA - 66160092 Primary Author Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Sigit Andriana (661600929), Analisis Keputusan Pembelian yang Dipengaruhi Strategi Promosi dan Dimediasi oleh Minat Beli di Matahari Departemen Store Bandung Indah Plaza Penelitian ini di buat bertujuan untuk mengetahui beberapa pengaruh sebagai berikut: pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store yang dimediasi oleh minat beli. Dan penelitian kali ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Untuk teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian kali ini adalah teknik non probability atau tekhnik sampel ketika jumlah populasi tidak di ketahui jumlahnya. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner setelah itu dilakukan pengujian validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis) dan uji sobel, terdapat pengaruh Secara Langsung Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian, diketahui seberapa besar pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Matahari Department Store Bandung Indah Plaza, pengaruh dari strategi promosi terhadap keputusan pembelian melalui mediasi minat beli dengan uji sobel membuktikan bahwa minat beli mampu memediasi antara pengaruh strategi promosi terhadap pengambilan keputusan pembelian. Abstract Sigit Andriana {66160092), Analysis of Purchasing Decisions Influenced by Promotion Strategies and Mediated by Purchasing Intention at Matahari Department Store Bandung Indah Plaza This study aims to determine the following influences: the influence of promotional strategies on consumer purchasing decisions of the Matahari Department Store mediated by purchase interest. And this research is a quantitative descriptive study. The sampling technique used in this study is a non-probability technique or sampling technique when the number of the population is unknown. The data collection technique used a questionnaire and then tested the validity and reliability. Data analysis techniques used to answer the hypothesis of this study are path analysis and Sobel test, there is a direct influence of Promotion Strategy on Purchasing Decisions, it is known how much influence promotional strategies have on consumer purchasing decisions of Matahari Department Store Bandung Indah Plaza, promotional strategy on purchasing decisions through the mediation of purchase intention with single test proves that purchase intention can mediate between the influence of promotional strategies on purchasing decision making Minat Beli keputusan pembelian Strategi Promosi NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 068/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02282K Manajemen 068/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-13_104217.png.png 7130 2023-03-13 10:43:46 2023-03-13 10:44:26 machine generated