Via Wildiyansyah - 66160086 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Via Wildiansyah (66160086), Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Oleh Beauty Vlogger Terhadap Citra Merek Yang Berdampak Pada Minat Beli Kosmetik Emina. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fenomena kurangnya minat beli pada kosmetik Emina dan tingginya akses internet masyarakat pada platform YouTube. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth (eWOM) oleh beauty vlogger terhadap citra merek yang berdampak pada minat beli kosmetik pada masyarakat Kota Bandung. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung yang mengetahui yang menonton video Emina One Brand Tutorial Make Up di akun Fatya Biya. Sampel sebanyak 97 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesisi adalah analisis jalur (path) dengan bantuan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap cita merek, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 11.258; nilai signifikansi 0,000 Minat Beli Electronic word of mouth Citra Merek NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 074/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02288K Manajemen 074/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-13_110852.png.png 7136 2023-03-13 11:10:12 2023-03-13 11:10:44 machine generated