WAHYUNI - 66160048 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2020/2021 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Wahyuni (66160048), Strategi Meningkatkan Minat Beli Konsumen Melalui Persepsi Atribut Produk (Studi Kasus PT. Yamaha Purwakarta) PT Yamaha Purwakarta mengalami penurunan penjualan terutama pada motor Yamaha NMax dan memerlukan peningkatan penjualan. Hal tersebut dapat dilakukan salah satunya dengan cara meningkatkan minat beli konsumen. Untuk dapat melajukan peningkatan minat beli konsumen maka perlu diperhatikan atribut – atribut produk yang ada dalam suatu produk. Atribut – atribut yang terdapat dalam Yamaha NMax yang diperhatikan dalam penelitian ini yaitu kualitas produk, fitur produk dan desain produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang terdiri dari kualitas, fitur dan desain terhadap minat beli konsumen sepeda motor Yahama NMax. Populasi dalam penelitian ini adalah orang – orang yang mengetahui motor Yamaha NMax. Sampel penelitian ini ditentukan oleh teknik purposive sampling,dan jumlah sample ditentukan dengan rumus Wibisono. Dari perhitungan tersebut diperoleh sampel dari responden sebanyak 97 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu regresi linier berganda, korelasi, determinasi, uji T, dan Uji F. hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi 0,795 (2) fitur produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi 0,811 (3) desain produk berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi0,000 (4) kualitas produk, fitur produk, dan desain produk memiliki pengaruh sebesar 59,8% terhadap minat beli konsumen , sedangkan sisanya yakni 41% adalah variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini ABSTRACT Wahyuni (66160048), Strategies to Increase Consumer Purchase Interest through Perceptions of Product Attributes (Case Study of PT Yamaha Purwakarta) PT Yamaha Purwakarta experienced a decline in sales, especially on the Yamaha NMax motorbike and required an increase in sales. One way to do this is by increasing consumer buying interest. To be able to increase consumer buying interest, it is necessary to pay attention to the product attributes that exist in a product. The attributes contained in Yamaha NMax that were considered in this study were product quality, product features and product design. This study aims to determine the effect of product attributes consisting of quality, features and design on consumer buying interest in Yahama NMax motorbikes. The population in this study are people who know the Yamaha NMax motorbike. The sample of this study was determined by purposive sampling technique, and the number of samples was determined by the Wibisono formula. From these calculations, a sample of 97 people was obtained. The data collection technique was done by using a questionnaire. The data analysis used is descriptive and verification. The results of this study indicate that (1) product quality does not have a significant effect on consumer buying interest (2) product features do not have a significant effect on consumer purchase interest (3) product design has a significant positive effect on consumer purchase interest (4) product quality, product features, and product design has the same effect on buying interest simultaneously Minat Beli Konsumen Atribut Produk Yamaha Nmax NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 079/S1.MJ.SKP/2020-2021 S02293K Manajemen 079/S1.MJ.SKP/2020-2021 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-03-13_113829.png.png 7141 2023-03-13 11:40:12 2023-03-13 11:40:38 machine generated