Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana peningkatan jumlah
kunjungan ke objek wisata Pantai Amal yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan
Pariwisata Pemuda dan Olahraga. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Terdapat empat fokus
pengembangan dalam hasil penelitian ini, yaitu Daya Tarik Wisata (Atraksi),
Aksesbilitas, Prasarana dan Sarana (Amenitas), dan organisasi kepariwisataan.
Dari empat fokus penelitian tersebut ada beberapa aspek peningkatan yang sudah
berhasil, salah satunya Amenitas dengan prasana yang telah tersedia dengan
lengkap dan sarana akomodasi yang juga telah tersedia. Akan tetapi masih ada
juga aspek yang masih perlu diperhatikan salah satunya Aksesbilitas. Belum
tersediannya angkutan umum dari pusat kota menuju objek wisata Pantai Amal.
Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa strategi yang tepat yang harus
dijalankan di Pantai Amal Kota Tarakan adalah strategi yang memanfaatkan
kekuatan melalui peluang-peluang yang ada sehingga dapat menutupi berbagai
kelemahan yang ada, strategi tersebut dapat mencakup pengembangan sarana dan
prasarana wisata, sistem pelayanan, sitem pelestarian serta keasrian keindahan
pantai dan meningkatkan media promosi.