DEANDI SUBAGJA - 66170085 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2021/2022 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah konsumen Aqua di Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan terhadap 96 responden dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survey. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi yang diolah dengan aplikasi SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara deskripsi variabel citra merek (X1), harga (X2), dan keputusan pembelian (Y) termasuk kategori sangat baik. Lalu secara uji t (parsial) terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). begitu juga secara uji f (simultan) kedua variabel independen, citra merek (X1) dan harga (X2) berpengaruh bersamaan terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y). lalu, dari nilai koefisien determinasi, menunjukan keputusan pembelian (Y) dipengaruhi oleh citra merek (X1) dan harga (X2). keputusan pembelian Harga Citra Merek NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 019/S1.MJ.SKP/2021-2022 S02659K Manajemen 019/S1.MJ.SKP/2021-2022 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Hal Belakang Screenshot_2023-04-12_130035.png.png 7530 2023-04-12 13:02:14 2023-04-12 13:04:13 machine generated