ERINA ANDREAWATI - 66170038 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2021/2022 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Tingkat pengguna internet menghabiskan lebih dari empat setengah jam per minggu pada situs jejaring sosial. Pertumbuhan social media dapat dimanfaatkan oleh para pelaku usaha dengan tujuan sebagai penyebaran produk atau jasa yang dijual melalui adanya jaringan internet sebagai sarana promosi salah satunya dalam segi kuliner. Pergeseran teknik pemasaran yang semula tradisional, kini menjadi digital salah satunya pada social media marketing melalui social media instragram. Penelitian ini dilakukan pada Martabak Mertua yang berada di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian dimana brand awareness menjadi variabel mediasi. Variabel independen yang diteliti yaitu social media marketing (X) keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen dan variabel intervening yakni brand awareness (M). penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi masyarakat di Kota Bandung serta jumlah sampel sebanyak 150 responden dan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan aplikasi olah data SmartPLS. hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand awareness mampu memediasi secara signifikan pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian. Brand awareness Keputusan Pembelian Social Media Marketing NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 025/S1.MJ.SKP/2021-2022 S02666K Manajemen 025/S1.MJ.SKP/2021-2022 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Hal Belakang Screenshot_2023-04-12_134838.png.png 7537 2023-04-12 13:50:37 2023-04-12 13:52:24 machine generated