FADJRIAN GIBRAN FALAHQIE - 66160070 Primary Author Dr. A Rohendi, M.M.M.H (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2021/2022 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode survei pengumpulan data berupa kuesioner dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah mahasiswa/i strata satu (S1) di Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya tahun akademik 2020/2021, jumlah sampel pada penelitian terdiri dari 106 orang responden. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian adalah non-probability sampling, pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara daring melalui aplikasi media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif, sedangkan untuk analisis data menggunakan metode regresi. Metode regresi bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh antara variabel bebas terhadap variabel tak bebas baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan variabel brand trust yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel brand image dan variabel brand trust secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. keputusan pembelian Brand Trust Brand image NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 026/S1.MJ.SKP/2021-2022 S02667K Manajemen 026/S1.MJ.SKP/2021-2022 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 dan Daftar Pustaka Hal Belakang Screenshot_2023-04-13_091806.png.png 7538 2023-04-13 09:20:39 2023-04-13 09:22:03 machine generated