Fanesha Riska Aryanti - 66170101 Primary Author Yayu Sri Rahayu, S.E., M.M. (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2021/2022 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Skincare merupakan salah satu kebutuhan penting bagi wanita saat ini. Salah satu skincare lokal yang mengalami perkembangan adalah skincare dengan merek Somethinc. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision Produk skincare Somethinc dengan studi kasus yang dilakukan di CV JBM Abadi kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna skincare yang mengetahui brand Somethinc dan Tasya Farasya sebagai Celebrity Endorser brand Somethinc. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Sumber data primer diperoleh melalui kegiatan observasi dan penyebaran kuesioner penelitian, sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi literaur dan kajian terhadap kepustakaan yang terkait dengan variabel penelitian. Hasil pengujian secara parsial dalam penelitian ini menunjukan bahwa masing-masing variable penelitian Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh terhadap Purchase Decision. Sedangkan hasil pengujian secara simultan Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan secara Bersama-sama terhadap purchase decision Electronic word of mouth Celebrity Endroser Purchase Decision NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 029/S1.MJ.SKP/2021-2022 S02670K Manajemen 029/S1.MJ.SKP/2021-2022 DAFTAR PUSTAKA Bab 5 Bab 3 Bab 1 Hal Depan Hal Belakang Screenshot_2023-04-13_093241.png.png 7541 2023-04-13 09:38:49 2023-04-13 09:43:02 machine generated