FEBRIANTI AMSIR - 66170051 Primary Author Ani Solihat, S.Pd., S.ST., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2021/2022 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media dan shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian online di marketplace Lazada. Saat ini kehadiran social media menjadi salah satu platform yang digunakan untuk melakukan penjualan berbasis digital. Konten buatan penguna menjadi penting pada era digital saat ini. Selain itu ulasan konsumen independen menjadi hal kedua terpenting yg dapat mempengaruhi proses pemasaran. Saat ini berbelanja bukan lagi menjadi kebutuhan hidup melainkan untuk memenuhi gaya hidup atau shopping lifestyle. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif menggunakan SPSS 26 dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis verifikatif, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi terdapat pengaruh yang positif. Sedangkan shopping lifestyle berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan hasil uji simultan menunjukkan bahwa social media dan shopping lifestyle berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian Shopping Lifestyle keputusan pembelian Social media NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 031/S1.MJ.SKP/2021-2022 S02672K Manajemen 031/S1.MJ.SKP/2021-2022 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Hal Belakang Screenshot_2023-04-13_094743.png.png 7543 2023-04-13 09:49:15 2023-04-13 09:51:19 machine generated