MUHAMAD NUR - 66170022 Primary Author Wulan Yuliyana, S.Ip, M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2021/2022 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Bidang perekonomian sangat dipengaruhi oleh kondisi global. Pola pemasaran yang telah berjalan dapat terganggu apabila terjadi kondisi yang mengancam, salah satu contohnya adalah pandemi secara global. Pandemi Covid-19 memaksa pemerintah Indonesia untuk memberlakukan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) yang berdampak ke banyak sektor dalam masyarakat. Kondisi tersebut memicu perubahan perilaku masyarakat dalam berbelanja guna memenuhi kebutuhan hidupnya. Masyarakat cenderung melakukan pembelian dalam jumlah yang banyak untuk menjaga persediaan bahan pokoknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media iklan dan potongan harga terhadap impulse buying di Toserba Griya Batununggal Bandung. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 62 responden dengan nonprobability sampling yaitu accidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan instrumen berupa kuesioner. Data yang telah diperoleh kemudian diolah menggunakan SPSS 17.0 dan teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi (R2 ), uji t (parsial), dan uji F (simultan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji t, media iklan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying, sedangkan potongan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying. Berdasarkan uji F, diketahui bahwa media iklan dan potongan harga secara bersamaan (simultan) berpengaruh signifikan terhadap impulse buying di Toserba Griya Batununggal Bandung Impulse Buying Potongan harga media iklan NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 049/S1.MJ.SKP/2021-2022 S02691K Perpustakaan 049/S1.MJ.SKP/2021-2022 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Hal Belakang Screenshot_2023-05-02_092107.png.png 7562 2023-05-02 09:23:47 2023-05-02 09:25:09 machine generated