RIZKIANA - 66170020 Primary Author Ali Amran, S.S., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2021/2022 id Indonesia

Skripsi

Abstrak PT Arata Jaya Mandiri adalah salah satu distributor resmi dari es krim Aice yang berada di kota Bandung. Penjualan PT AJM terus meningkat dari tahun 2016 hingga 2019, tapi menurun drastis di tahun 2020, dikarenakan kasus yang menimpa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh peer communication dan product attitude terhadap purchase intention produk es krim Aice. Objek penelitian ini adalah konsumen es krim Aice Kota Bandung. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Jumlah responden dalam penelitian ini terdiri dari 100 orang. Sumber data primer diperoleh melalui kegiatan observasi, wawancara dan pembagian kuesioner. Sedangkan, sumber data sekunder diperoleh dari kajian terhadap literatur yang berkaitan dengan variabel penelitian. Hasil penelitian yang diolah dengan aplikasi SPSS menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan masing – masing antara peer communication dan product attitude terhadap purchase intention produk es krim Aice. Begitu juga secara simultan, kedua variabel independen secara bersamaan berpengaruh terhadap variabel dependen Purchase Intention Peer Communication Product Attitude NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 062/S1.MJ.SKP/2021-2022 S02704K Manajemen 062/S1.MJ.SKP/2021-2022 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Hal Belakang Screenshot_2023-05-02_110735.png.png 7575 2023-05-02 11:09:31 2023-05-02 11:12:17 machine generated