APEP ROHIMAT SUTISNA - 66180076 Primary Author Ani Solihat, S.Pd., S.ST., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Perkembangan teknologi telah menciptakan saluran digital baru di mana perusahaan melakukan kampanye pemasaran dan terlibat dengan konsumen, termasuk perusahaan hotel. Peran teknologi informasi dalam berbagai kegiatan bisnis menjadi semakin penting, terutama sebagai sarana pertukaran informasi. Saat ini media yang digunakan untuk mempromosikan pariwisata jauh lebih banyak dari periode sebelumnya, dan kemajuan teknologi informasi menjadi salah satu faktor pendorongnya. Penelitian ini dilakukan pada Hotel Astria Graha Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh digital marketing terhadap tingkat hunian kamar hotel dimana brand image menjadi variabel mediasi. Variabel independen yang diteliti yaitu digital marketing (X) tingkat hunian kamar hotel (Y) sebagai variabel dependen dan variabel intervening yakni brand image (M). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi orang yang pernah menginap di Hotel Astria Graha Bandung serta jumlah sampel sebanyak 125 responden dan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan aplikasi olah data Smart-PLS. hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing bepengaruh signifikan terhadap tingkat hunian kamar hotel dan brand image mampu memediasi secara signifikan pengaruh digital marketing terhadap tingkat hunian kamar hotel. Digital Marketing Brand image Tingkat Hunian Kamar NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 011/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02799K Manajemen 011/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-16_103107.png.png 7674 2023-05-16 10:33:14 2023-07-21 09:39:15 machine generated