DAVID HERMAWAN - 66180212 Primary Author Dr. Yani Restiani Widjaja, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Tingkat pengguna internet menghabiskan lebih dari empat setengah jam per minggu pada situs jejaring sosial. Pertumbuhan social media dapat dimanfaatkan oleh para pelaku usaha dengan tujuan sebagai penyebaran produk atau jasa yang dijual melalui adanya jaringan internet sebagai sarana promosi salah satunya dalam segi kuliner. Pergeseran teknik pemasaran yang semula tradisional, kini menjadi digital salah satunya pada social media marketing melalui social media instragram. Penelitian ini dilakukan pada Mi store Xiaomi yang berada di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh social media marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Variabel independen yang diteliti yaitu social media marketing (X1) citra merek (X2) dan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi masyarakat di Cibaduyut serta jumlah sampel sebanyak 90 responden dan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan aplikasi olah data SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli. Sedangkan hasil penelitian pada uji F social media marketing dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli keputusan pembelian Citra Merek Social Media Marketing NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 014/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02803K Manajemen 014/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-16_110712.png.png 7678 2023-05-16 11:09:16 2023-07-21 09:42:44 machine generated