DEVI NUR AHMIATI - 66180083 Primary Author Ani Solihat, S.Pd., S.ST., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Seiring dengan semakin ketatnya persaingan dan perkembangan dalam berbagai bidang bisnis mengharuskan pelaku usaha bisa memanfaatkan segala potensi juga peluang untuk meningkatkan dan merebut pangsa pasar yang saat ini semakin tajam. Setiap perusahaan diharapkan dapat menyusun suatu strategi pemasaran agar tetap bertahan dalam persaingan, strategi ini diharapkan memberikan keuntungan guna mencapai tujuan jangka panjang sebuah perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya Pengaruh copywriting terhadap keputusan pembelian produk social traveling yang dimediasi oleh brand awareness. Populasi pada penelitian ini yaitu 150 konsumen social traveling dengan jumlah sampel 100 responden dengan pendekatan deskriptif verifikatif menggunakan teknik purposive sampling dan penentuan sampel menggunakan teori dari Hair et al. Analisis deskriptif dengan rumus rentang skala. Analisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukan bahwa copywriting berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand awareness mampu memediasi secara partial pengaruh copywriting terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian Brand awareness copywriting NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 016/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02805K Manajemen 016/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-16_111704.png.png 7680 2023-05-16 11:19:05 2023-07-21 09:44:13 machine generated