DOMIANUS HELI PRISMAN TURNIP - 66170069 Primary Author Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah konsumen Vit di Kota Bandung. Peneliti melakukan penelitian dengan metode survey, yaitu pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Peneliti menyimpulkan bahwa penelitian ini bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan yaitu seberapa besar pengaruh variabel independent yaitu citra merek dan Promosi lalu menjadi variabel dependent adalah keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan terhadap 96 responden dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi yang diolah dengan aplikasi SPSS 26. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive samping yaitu dengan tujuan tertentu. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara deskripsi variabel citra merek, promosi, dan keputusan pembelian termasuk kategori baik. Lalu secara uji t (parsial) terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian, dan promos terhadap keputusan pembelian. begitu juga secara uji f (simultan) kedua variabel independen, citra merek dan promosi berpengaruh bersamaan terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Promosi keputusan pembelian Citra Merek NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 022/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02811K Manajemen 022/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-17_093740.png.png 7686 2023-05-17 09:47:24 2023-07-21 09:52:18 machine generated