FISSCA NOFFIANTI - 66180064 Primary Author Rani Rahmayani, S.S., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Strategi promosi adalah kegiatan penting untuk meningkatkan kesadaran merek sehingga bisa meningkatkan penjualan. Cara yang sedang trend digunakan dalam memasarkan produk yaitu dengan menggunakan iklan melalui penempatan produk. Salah satu yang menggunakan iklan melalui penempatan produk adalah produk permen kopiko yang dimana permen ini di promosikan di dalam drama korea sebagai alur cerita yang menarik. Kopiko adalah pelopor kopi-permen dengan ekstra kopi asli di Indonesia yang diproduksi oleh PT Mayora Indah Tbk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui “Pengaruh Penempatan Produk dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Permen Kopiko dalam Drama Korea”. metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif dan verifikatif. Penentuan sampel menggunakan rumus Taro Yamane dan perolehannya sebanyak 100 responden dengan teknik non-probability sampling dan metode purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan program SPSS 25 yang bertujuan untuk mengukur pengaruh penempatan produk dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada produk permen kopiko dalam drama korea serta menggunakan Uji t dan F untuk mengetahui secara persial dan simultan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penempatan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan kesadaran merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian kesadaran merek Penempatan Produk NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 028/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02817K Manajemen 028/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Lampiran Screenshot_2023-05-17_110722.png.png 7692 2023-05-17 11:09:14 2023-07-21 09:59:23 machine generated