MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND AWARENESS PADA LOKAL BRAND PRODUK BRODO BANDUNG

MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI CELEBRITY ENDORSEMENT DAN BRAND AWARENESS PADA LOKAL BRAND PRODUK BRODO BANDUNG KUKUH PRIOSETYO - 66180092 Primary Author Wulan Yuliyana, S.Ip, M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap penjualan dan pengaruh brand awareness terhadap penjualan. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Jumlah responden dalam penelitian ini 100 responden. Penelitian ini dikatagorikan sebagai penelitian survei, dimana instrumen penelitian berupa wawancara dan kuesioner. Uji validitas menggunakan korelasi pearson, uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpa, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian dengan menggunakan uji parsial (t) menunjukan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap penjualan dan Brand Awareness berpengaruh terhadap penjualan dan secara simultan menguji (f) Celebrity Endorsement dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh penjualan produk Brodo Brand awareness Penjualan celebrity endorsement, NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 038/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02827K Manajemen 038/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-22_095858.png.png 7704 2023-05-22 10:06:46 2023-07-21 10:14:38 machine generated