MELIANA FEBRIANTI - 66180068 Primary Author Riris Roisah, S.E, M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Salah satu yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah digital marketing dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran dan pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Indihome. Jenis penelitian yang digunakan yaitu metode survei dengan pendekatan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang memakai atau membeli produk Indihome, jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden menggunakan metode non probability sampling dan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data ini dengan cara menyebar kuesioner kepada kriteria pengguna Indihome. Analisis data menggunakan metode deskriptif verifikatif, analisis regresi linear berganda, analisis determinasi, dan uji hipotesis menggunakan uji t (parsial), dan uji F (simultan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing yang dilakukan Indihome ada pada kategori baik, begitu juga dengan kualitas produk dan keputusan pembelian Indihome ada pada kategori baik. Digital marketing dan kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian Indihome. keputusan pembelian Kualitas Produk Digital Marketing NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 044/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02833K Manajemen 044/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-22_103614.png.png 7710 2023-05-22 10:37:56 2023-05-22 10:39:21 machine generated