MUTIARA DEWI - 66180107 Primary Author Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk merek Eiger di Garut. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dimana penelitian ini menggunakan metode non probability sampling, sampel yang menjadi objek penelitian adalah 100 responden. Metode pengumpulan data adalah dengan menyebar kuesioner yang kemudian diolah dangan metode analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesa. Hasil pengujian melalui uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 121,146, nilai F tabel sebesar 3,09 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Dengan demikian, maka nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) dan F hitung > tabel (121,146 > 3,09). Maka dapat disimpulkan bahwa penelitian ini menunjukan bahwa Citra Merek dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Dan terdapat pengaruh positif antara Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian secara signifikan. keputusan pembelian Kualitas Produk Citra Merek NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 055/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02844K Manajemen 055/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-22_134124.png.png 7721 2023-05-22 13:43:30 2023-07-21 13:25:07 machine generated