NANDA EKA PUTRI - 66180018 Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Perkembangan pada era digital yang memperkenalkan berbagai cara baru dalam memasarkan produk, mengharuskan pelaku usaha untuk mampu mengikuti perubahan yang terjadi. Pelaku UMKM di Indonesia saat ini membutuhkan suatu teknologi informasi yang tepat agar lebih berkembangan dan bersaing di era digital. Meskipun banyak UMKM yang menerapkan teknologi informasi untuk kegiatan bisnisnya, namun masih banyak pula UMKM yang belum menerapkannya dan belum mengerti manfaat yang dapat dirasakan dari penggunaan teknologi informasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya Pengaruh Social Media Marketing, dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada UMKM keripik enye di Kecamatan cicantayan. Teknik analisis data menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Teknik pengumpulan data melalui wawancara dan kuesioner dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan penentuan sampel menggunakan rumus lemeshow dengan hasil 100 responden masyarakat yang mengetahui produk keripik enye. Pengolahan data menggunakan program SPSS versi 26 Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa social media marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, social media marketing, dan word of mouth secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada UMKM keripik enye. Minat Beli Word of Mouth Social Media Marketing NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 056/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02845K Manajemen 056/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-23_092739.png.png 7722 2023-05-23 09:35:10 2023-07-21 13:26:23 machine generated