Risma Pitriah - 66180103 Primary Author Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Ditengah pandemi Covid-19 perkembangan industri otomotif semakin pesat mengikuti perkembangan teknologi, mengakibatkan adanya berbagai inovasi produk untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan konsumen. Selain itu perusahaan otomotif mendapatkan tantangan berat yang saat ini dialami oleh sebagian besar sektor perusahaan di dunia, lantaran dengan adanya fenomena atau dampak pandemi Covid-19 membuat industri otomotif terpuruk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui “ Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Masa Covid-19 Di Honda Surya Wijaya Motor”. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif dan verifikatif. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dan perolehannya sebanyak 100 responden dengan teknik nonprobability sampling dan metode purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Garut. Penelitian ini menggunakan program SPSS 26 yang bertujuan untuk mengukur pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen serta menggunakan Uji Hipotetis t dan F untuk mengetahui secara parsial dan simultan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Serta Harga dan Promosi berpengaruh secara simultan terhadap loyalitas pelanggan Promosi Harga Keputusan Pembelian Konsumen NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 063/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02853K Manajemen 063/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-23_111822.png.png 7730 2023-05-23 11:20:22 2023-07-21 13:54:32 machine generated