SITI HARYATI HANDAYANI - 66180049 Primary Author Yunika Komalasari, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Pandemi covid-19 telah merubah perilaku konsumen dalam berbelanja kearah digital dengan pesat. Tingginya minat berbelanja online pun tak lepas dari kontrubusi beberapa Kota Besar, salah satunya yaitu Kota Bandung. Pengguna di Kota Bandung ikut andil dalam meningkatkan berbelanja online. Shopee sebagai e-commerce terkemuka di Indonesia, melakukan banyak kegiatan pemasaran agar menarik minat customer melakukan transaksi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh trend fashion, gaya hidup berbelanja dan promo diskon dalam meningkatkan pembelian online secara impulsif pengguna Shopee di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuatitatif. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan teknik pengujian intstrumen yang digunakan adalah validitas dan reliabilitas. Data dianalisis menggunakan teknik uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien korelas, determinasi, uji t dan uji F. Berdasarkan hasil pengujian diperoleh hasil adanya pengaruh yang signifikan dari Trend Fashion, Gaya Hidup Berbelanja dan Promo Diskon berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Gaya Hidup Berbelanja Trend Fashion Promo Diskon Pembelian Secara Impulsif NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 075/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02865K Manajemen 075/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-24_111026.png.png 7742 2023-05-24 11:21:18 2023-07-21 14:09:29 machine generated