YENI WIDIANINGSIH - 66180070 Primary Author Ani Solihat, S.Pd., S.ST., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2022/2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk Sariayu di Kota Bandung. Metode penelitian ini deskriptif dan verifikatif. Penelitian ini menggunakan data primer dari penyebaran kuesioner kepada 100 responden menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador dan inovasi produk sariayu sangat baik. Brand ambassador dan inovasi produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador dan inovasi produk memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan hasil dari penelitian ini dapat memberikan manfaat untuk perusahaan dalam meningkatkan keputusan pembelian dengan cara menggunakan brand ambassador dan inovasi produk yang baik keputusan pembelian Inovasi produk Brand Ambassador NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 083/S1.MJ.SKP/2022-2023 S02873K Manajemen 083/S1.MJ.SKP/2022-2023 Hal Depan Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Lampiran Screenshot_2023-05-26_101315.png.png 7750 2023-05-26 10:15:19 2023-07-21 14:24:16 machine generated