Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana radio reks fm garut melakukan strategi pada
perencanaan program, produksi program, eksekusi program pengawasan dan evaluasi program.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan studi deskritif. Teori yang
digunakan dalam penelitia ini adalah teori Harold Lasswel, Teknik pengumpulan data dengan cara
obsservasi, wawancara dan literatur. Informan yang dipilih berjumlah satu orang atau lebih yang
merupakan Manager Program dan Produksi “Reks FM”. Radio merupakan media yang muncul
dikarenakan adanya kebutuhan dari masyarakat atau khalayak ramai untuk mendapatkan informasi
dan hiburan. Seiring dengan berkembangnya zaman digitalisasi, radio juga mengalami beberapa
perubahan untuk beradaptasi untuk mempertahankan eksistensiya. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana strategi yang digunakan untuk mempertahankan eksistensi radio Reks FM
ditengah berkembangnya era digitalisasi. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah
metode deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa radio Reks FM
mempertahankan eksistensinya dengan menggunakan konsep yang meliputi: 1) Perencanaan
Program. 2) Produksi program3) Eksekusi Program. 4) Evaluasi. Selain dari keempat strategi itu,
Radio Reks FM juga memanfaatkan media-media sosial atau media digital untuk mempertahankan
eksistensinya seperti Instagram, Youtube, maupun Live Streaming.