ALDI ANGGARA SUPRIADI - 66190017 Primary Author Dr. Bambang Sukajie, S.E., M.M., M.H (Pembimbing I) Editor Adi Suparwo, S.E., M.M (Pembimbiing II) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi dan citra merek terhadap minat beli kosumen pada distro Bandung Oblong (Baong). Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah konsumen distro Baong dengan jumlah sampel 96 orang. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah metode nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive. Analisis statistik data yang dipakai pada penelitian ini ialah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan IBM SPSS statistic 27. Hasil penelitian menunjukan secara parsial variabel strategi promosi berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada distro Baong, dan secara parsial variabel citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli pada distro Baong, serta secara simultan strategi promosi dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada distro Baong, dengan koefisien determinasi (R Square) diperoleh nilai sebesar 0,617 yang menunjukkan bahwa 61,7% minat beli dapat dijelaskan oleh strategi promosi dan citra merek sedangkan sisanya 38,3% minat beli dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Minat Beli Citra Merek Strategi Promosi NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 005/S1.MJ.SKP/2023 S03143K Manajemen 005/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-19_102008.png.png 8127 2024-03-19 10:24:44 2024-03-28 10:29:41 machine generated