Konsumen Shopee di Kecamatan Lembang Kab Bandung Barat) Dini Siti Awaliah - 66203507 Primary Author Riris Roisah, S.E., M.M (Pembimbing) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Shopee merupakan salah satu bisnis E-Commerce dengan meramaikan segmen mobile marketplace untuk transaksi jual beli. Ketika konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk sebenarnya memiliki alasan tertentu. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Platfrom Shopee di Kecamatan Lembang Kab Bandung Barat. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan menggunakan google form. Dengan jumlah sampel 100 responden dan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, verifikatif, uji asumsi klasik, koefisien korelasi, regresi berganda, koefisien determinasi, uji hipotesis secara parsial dan simultan. Besaran pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dilihat dari hasil korelasi sebesar 0,775 dengan kategori kuat dan diketahui nilai R Square sebesar 0,601. Nilai t hitung 12,147 > 1,984 sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 diterima. Besaran pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian dilihat dari hasil korelasi sebesar 0,618 dengan kategori kuat dan diketahui nilai R 0,381. Nilai t hitung 7,772 > 1,984 disimpulkan H2 diterima. Kualitas Produk dan promosi Penjualan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y= 8,433 + 0,961X1 + 0,305X2 dan Fhitung > Ftabel (86,257 > 3,09). keputusan pembelian Kualitas Produk promosi penjualan NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 009/S1.MJ.SKP/2023 S03147K Manajemen 009/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-19_103849.png.png 8131 2024-03-19 10:43:06 2024-03-28 10:32:01 machine generated