EGI RAHMADI - 66190043 Primary Author Ali Amran, S.S., M.M (Pembimbing I) Editor Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing II) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Pesatnya perkembangan pemasaran industri fashion dan menghadapi persaingan yang semakin ketat di media sosial, strategi pemasaran menjadi kunci dalam keputusan pembelian konsumen, dalam fenomena sekarang strategi pemasaran yang semakin populer adalah penggunaan live streaming dan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan celebrity endorser dalam keputusan pembelian produk Erigo pada aplikasi tiktok. Data dikumpulkan dengan melakukan survei menggunakan kuesioner kepada 100 pengguna yang berdomisili di Kota Bandung dan ditentukan dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan variabel live streaming secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel celebrity endorser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan terdapat pengaruh positif secara bersama-sama live streaming dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Manfaat penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis cara tepat untuk menerapkan strategi pemasaran live streaming dan celebrity endorser. keputusan pembelian Celebrity Endorser Live streaming NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 011/S1.MJ.SKP/2023 S03149K Manajemen 011/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-19_105708.png.png 8133 2024-03-19 11:02:59 2024-03-28 10:33:42 machine generated