ENDANG ROMISTA SIHOTANG - 66190074 Primary Author Yayu Sri Rahayu, S.E., M.M. (Pembimbing II) Editor Dr. Yani Restiani Widjaja, S.E., M.M., CSBA (Pembimbing I) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Peningkatan isu pemanasan global telah mendorong perubahan perilaku dan gaya hidup masyarakat, mengarah pada peningkatan kesadaran akan dampak lingkungan. Hal tersebut menimbulkan perubahan perilaku dan gaya hidup masyarakat yang semakin selektif dalam memilih barang kebutuhan mereka. Green product telah menjadi fokus dalam upaya mengurangi dampak negatif konsumsi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh green product dan brand image terhadap keputusan pembelian Kaos kaki di Pt. Soka Cipta Niaga Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung yang pernah atau sering membeli dan menggunakan Kaos kaki Soka. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang responden dan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kusioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kaos kaki di Pt. Soka Cipta Niaga Bandung, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kaos kaki di Pt. Soka Cipta Niaga Bandung keputusan pembelian Brand image NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 013/S1.MJ.SKP/2023 S03151K Manajemen 013/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-19_110827.png.png 8135 2024-03-19 11:13:19 2024-03-28 10:34:47 machine generated