LAYLANI AZZHARI AHMAD - 66190067 Primary Author SAHIDILLAH NURDIN, S.E., MM., CSBA (Pembimbing I) Editor Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing II) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh kesadaran lingkungan dan produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian produk di Toko Nol Sampah. Konsep kesadaran lingkungan semakin relevan dalam konteks masyarakat yang semakin peduli terhadap isu-isu lingkungan dan keberlanjutan. Toko Nol Sampah dipilih sebagai konteks penelitian karena fokusnya pada pengurangan limbah dan promosi produk ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pelanggan Toko Nol Sampah. Hasil analisis data menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk di Toko Nol Sampah. Konsumen yang memiliki tingkat kesadaran lingkungan yang lebih tinggi cenderung lebih memilih produk yang ramah lingkungan. Selain itu, produk ramah lingkungan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian produk ramah lingkungan di Toko Nol Sampah. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya meningkatkan kesadaran lingkungan di kalangan konsumen dan mengedukasi mereka tentang manfaat produk ramah lingkungan. Toko Nol Sampah juga dapat mempertimbangkan strategi pemasaran yang lebih menekankan aspek kesadaran lingkungan dan keunggulan produk ramah lingkungan untuk menarik lebih banyak konsumen yang peduli lingkungan keputusan pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 024/S1.MJ.SKP/2023 S03162K Manajemen 024/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-21_110029.png.png 8153 2024-03-21 11:06:12 2024-03-21 11:08:30 machine generated