Nur Alin Ai Inrawati - 66190019 Primary Author Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing II) Editor Yayu Sri Rahayu, S.E., M.M. (Pembimbing I) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Pemasaran berbasis internet sudah dimanfaatkan oleh pelaku usaha kedai untuk mengenalkan produknya kepada konsumen. Electronic Word Of Mouth merupakan salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan saat ini. Pemanfataan internet untuk memberikan informasi ulasan produk oleh pelanggan menjadi media yang sangat efektif dalam meningkatkan Keputusan Pembelian. Selain Electronic Word Of Mouth, Brand Awareness menjadi faktor penting dalam mendorong meningkatnya Keputusan Pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Awareness terhadap Keputusasn Pembelian di Kedai Terpadu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah responden di Kota Bandung yang mengetahui Kedai Terpadu, Media Sosial Kedai Terpadu dan Ulasan Mengenai Kedai Terpadu. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Sumber data primer diperoleh melalui kegiatan observasi dan penyebaran kuesioner penelitian, sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi literaur dan Pustaka yang terkait dengan variabel penelitian. Hasil pengujian secara parsial dalam penelitian ini menunjukan bahwa Electronic Word Of Mouth tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan Brand Awareness berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Terpadu. Hasil pengujian secara simultan Electronic Word Of Mouth dan Brand Awareness secara bersamasama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Terpadu. Electronic word of mouth keputusan pembelian Brand awareness NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 034/S1.MJ.SKP/2023 S03172K Manajemen 034/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-25_100717.png.png 8163 2024-03-25 10:25:25 2024-03-28 10:49:17 machine generated