SILPIA AGUSTINA - 66190020 Primary Author Ali Amran, S.S., M.M (Pembimbing I) Editor Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing II) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Green product knowledge masyarakat telah meningkat dan pengaruh influencer marketing dalam mempengaruhi masyarakat cukup besar, hal tersebut dapat meningkatkan minat beli konsumen pada produk ramah lingkungan. Penelitian ini menguji pengaruh green product knowledge dan influencer marketing dalam menentukan minat beli pada produk pembalut eco-friendly Nadnad. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan dengan metode penyebaran kuesioner elektronik dengan keterlibatan waktu penelitian yang singkat, dengan jumlah responden yang didapat adalah 100 responden yang berdomisili di Kota Bandung, dimana usia responden yang didapat kisaran umur 15-35 tahun. Penelitian ini menggunakan uji hipotesis dengan bantuan software statistic program of social science (SPSS) Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel green product knowledge secara parsial berpengaruh positif atau signifikan terhadap minat beli, variabel influencer marketing secara parsial berpengaruh positif atu signifikan terhadap minat beli, dan keduanya variabel green product knowledge dan influencer marketing secara simultan berpengaruh positif atau signifikan terhadap minat beli. Dari manfaat penelitian ini adalah dapat mengetahui peningkatan pengetahuan akan produk ramah lingkungan masyarakat dan juga mengetahui seberapa penting atau menariknya pemasaran melalui influencer dalam menentukan minat beli konsumen, manfaat yang akan di terima oleh perusahaan adalah dengan mendapatkannya informasi sekitar influencer yang diminati oleh para konsumen yang tertarik akan produknya. Minat Beli Influencer Marketing NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 045/S1.MJ.SKP/2023 S03182K Manajemen 045/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-25_114553.png.png 8173 2024-03-25 11:51:14 2024-03-28 10:55:21 machine generated