TIKA TRI YULIANTI - 66190007 Primary Author SAHIDILLAH NURDIN, S.E., MM., CSBA (Pembimbing I) Editor Andry Trijumansyah, S.E., M.M (Pembimbing II) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Salah satu merek air minum dalam kemasan salah satunya ialah Aqua. Penelitian ini dilakukan pada Depo Aqua di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product (X1) dan Green Advertising (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) produk Aqua di Kota Bandung yang di moderasi pengetahuan lingkungan (M). tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa mengetahuai masyarakat terhadap produk ramah lingkungan, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi masyarakat kota Bandung dengan jumlah sampel 100 Responden dan menggunakan teknik Purposive sampling. Penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa green product tidak dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan hasil yang signifikan. Untuk pengaruh green advertising terhadap keputusan pembelian artiya variabel green advertising berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, untuk variable green product dan pengetahuan lingungan variable pengetahuan lingkungan tidak dapat memoderasi pengaruh variabel green product (X1) terhadap keputusan pembelian. Dan green advertising dan pengetahuan lingkungan artinya variable pengetahuan lingkungan tidak dapat memoderasi pengaruh variabel green advertising (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). maka dapat dismpulkna bahwa green product dan green advertising dapat di moderasi oleh pengetahuan lingkungan karena adanya kenaikan dari 36,8% menjadi 39,5% walaupun tidak signifikan. keputusan pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 053/S1.MJ.SKP/2023 S03190K Manajemen 053/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-26_091334.png.png 8181 2024-03-26 09:26:26 2024-03-28 10:59:47 machine generated