VERDI NURIANA - 66190031 Primary Author SAHIDILLAH NURDIN, S.E., MM., CSBA (Pembimbing I) Editor Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing II) Editor mixed material bibliography 2023 id Indonesia

Skripsi

Abstrak Semakin burukunya keadaan lingkungan di sektor udara disebabkan oleh polusi kendaraan bermotor membuat produsen mengembangkan kendaraan yang ramah lingkungan yang disebut kendaraan listrik. Perkembangan kendaraan listrik di Indonesia saat ini berlangsung sangat pesat, tidak terkecuali di daerah Kota Bandung. Meskipun kendaraan listrik ini dikenal sebagai produk yang ramah lingkungan (green product) telah banyak di produksi, namun belum mampu mengalihkan penggunaan masyarakat dari kendaraan berbahan bakar minyak kepada kendaraan listrik. Meskipun demikian perusahaan produsen kendaraan listrik tetap terus mempromosikan produknya melalui iklan yang mengandung pesan untuk lebih peduli lingkungan, metode ini dikenal dengan green advertising. Pada penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan model penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data ini menggunakan bantuan software IMB SPSS Statistics 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green produk tidak berpengatuh signifikan terhadap green brand image, sedangkan green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand image. Tetapi secara simultan green produk dan green advertising berpengatuh positif dan signifikan terhadap green brand image NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 058/S1.MJ.SKP/2023 S03195K Manajemen 058/S1.MJ.SKP/2023 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2024-03-26_113624.png.png 8186 2024-03-26 11:39:48 2024-03-28 09:00:59 machine generated