APRILIYANTI NUR ISNAINI (66200279) Primary Author Dr. Yani Restiani Widjaja, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor Ade Mubarok, M.Kom., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green brand image dan green perceived value terhadap keputusan pembelian di Kota Bandung. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung yang mengetahui, pernah membeli, dan tahu bahwa produk SOYJOY merupakan produk ramah lingkungan. Dalam penelitian ini menggunakan sampel yang digunakan adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dan analisis regresi berganda dengan menggunakan variabel green brand image, green perceived value, dan keputusan pembelian. Metode alat data analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan program SPSS dengan versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Untuk pengaruh green brand image terhadap keputusan pembelian,artinya variabel green brand image berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, green perceived value berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk SOYJOY di Kota Bandung, Untuk pengaruh green brand image dan green perceived value terhadap keputusan pembelian produk SOYJOY terdapat pengaruh secara signifikan. Kata Kunci : Green brand image, Green perceived value, dan Keputusan pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 004/S1.MJ.SKP/2024 S03243K Manajemen 004/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-19_110532.png.png 8343 2025-06-19 11:07:48 2025-06-19 11:08:44 machine generated