AURA CAHYANI (66200004) Primary Author Dr. Yani Restiani Widjaja, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor Ade Mubarok, M.Kom., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product dan Green Packaging terhadap terhadap Keputusan Pembelian pada kosumen produk Rinso di Kecamatan Cinambo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden kepada konsumen produk Rinso di Kecamatan Cinambo, data yang diperoleh dianalisis menggunakan SPSS versi 25. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasil Uji Hipotesis parsial menunjukkan bahwa Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan Green Packaging memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil uji Green Product dan Green Packaging secara simultan juga menunjukkan pengaruh yang signifikan secara bersamasama terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menunjukkan bahwa upaya Rinso dalam membangun citra merek yang ramah lingkungan dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap komitmen ramah lingkungan mereka, berkontribusi positif terhadap peningkatan keputusan pembelian. Dengan demi kian penelitian ini juga menunjukkan bahwa Green Product dan Green Packaging memiliki peran penting dalam meningkatkan Keputusan Pembelian produk Rinso di Kecamatan Cinambo. Kata Kunci: Green Product, Green Packaging, Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 007/S1.MJ.SKP/2024 S03246K Manajemen 007/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-19_111637.png.png 8346 2025-06-19 11:18:34 2025-06-19 11:19:31 machine generated