DHEA CITRA JAYA (66200031) Primary Author Sahidillah Nurdin, S.E., M.M (Pembimbing 1) Editor Dwi Sandini, S.E., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Kidsmile.co adalah perusahaan yang berfokus pada produk-produk ramah lingkungan untuk anak-anak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel Green Product dan Green Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kidsmile.co. Tujuan dari metode yang digunakan adalah untuk memperoleh pemahaman mendalam tentang sejauh mana kedua variabel tersebut mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu yang relevan dengan karakteristik konsumen Kidsmile.co. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan SPSS versi 26 dengan menggunakan metode analisis deskriptif dan verifikatif. Analisis deskriptif digunakan untuk menggambarkan karakteristik responden dan variabel penelitian, sedangkan analisis verifikatif digunakan untuk menguji hipotesis yang diajukan mengenai pengaruh Green Product dan Green Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Green Product maupun Green Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Kidsmile.co. Hal ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran berkelanjutan yang mempertimbangkan aspek ramah lingkungan untuk memenangkan preferensi konsumen. Kata Kunci: Green Product, Green Marketing, Keputusan Pembelian NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 013/S1.MJ.SKP/2024 S03252K Manajemen 013/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-19_124419.png.png 8352 2025-06-19 12:46:27 2025-06-19 12:47:20 machine generated