DISTY APRILIA (66200014) Primary Author Ali Amran, S.S., M.M (Pembimbing 1) Editor Srie Wijaya Kesuma Dewi, S.T., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Dalam era digital saat ini, konten yang dibuat oleh Perusahaan (Firm Generated Content) dan paket harga (Price Bundling) memainkan peran penting dalam menarik perhatian konsumen dan mendorong untuk keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Firm Generated Content dan Price Bundling terhadap Keputusan Pembelian pada Travel Cahaya Madinah Mandiri Cabang Bandung secara parsial dan simultan. Teknik sampel dalam penelitian ini menggunakan sampel Rao Purba dengan teknik Nonprobability Sampling sebanyak 100 orang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dikategorikan penelitian survei. Sumber data primer dalam penelitian ini berupa kuesioner. Sumber data sekunder literature dan referensi jurnal ilmiah. Alat bantu dalam pengolahan data menggunakan SPSS versi 24. Dengan metode yang digunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian pada Travel Cahaya Madinah Mandiri Cabang Bandung bahwa Gambaran FGC sangat baik, Price Bundling sangat baik, dan Keputusan Pembelian sangat baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan Firm Generated Content terhadap Keputusan Pembelian mempunyai pengaruh positif dan signifikan, sedangkan hubungan Price Bundling terhadap Keputusan Pembelian tidak memiliki pengaruh. Kata kunci: Firm generated content, Price bundling, Keputusan pembelian, Travel CMM Bandung. NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 016/S1.MJ.SKP/2024 S03255K Manajemen 016/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-19_130202.png.png 8355 2025-06-19 13:02:20 2025-06-19 13:03:08 machine generated