FAJAR SIDIK (66200033) Primary Author Riris Roisah, S.E, M.M (Pembimbing 1) Editor Andry Trijumansyah, S.E., M.M (Pembimbing 2) Editor mixed material bibliography 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Dalam era digital, peran media sosial dan ulasan pelanggan menjadi semakin penting dalam membentuk keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji adanya pengaruh Social Media Marketing dan Online Customer Review terhadap Minat Beli Jersey Issue Persib Bandung pada Persib Store Bandung. Teknik analisis data menggunakan metode deskriptif verifikatif dengan teknik purposive sampling dengan melibatkan 100 responden dan menggunakan software SPSS versi 29. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan online customer review berpengaruh signfikan terhadap minat beli. Secara simultan, social media marketing dan online customer review secara bersama-sama bepengaruh signifikan terhadap minat beli jersey issue Persib Bandung pada Persib Store. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih terfokus pada optimalisasi media sosial dan manajemen ulasan pelanggan untuk mendorong peningkatan penjualan. Kata Kunci: Minat Beli, Online Customer Review, Social Media Marketing NONE Digital Library ARS University Perpustakan Online ARS University 020/S1.MJ.SKP/2024 S03259K Manajemen 020/S1.MJ.SKP/2024 Bab 1 Bab 3 Bab 5 DAFTAR PUSTAKA Screenshot_2025-06-19_132407.png.png 8359 2025-06-19 13:25:59 2025-06-19 13:26:54 machine generated